Copywriting to nic innego jak sztuka pisania w taki sposób, aby wywrzeć na odbiorcy odpowiednie wrażenie, spowodować reakcję, pobudzić wyobraźnię i zbudować zaufanie. To pewien sposób reklamy produktów czy usług, którego odbiór ma być dla klienta przyjemną rozrywką, ale też atrakcyjną ofertą.
Specjaliści uważają, że przede wszystkim dobra znajomość grupy, do której chce się dotrzeć jest najważniejsza. Trzeba znać wiek, miejsce zamieszkania (miasto czy wieś), sytuację rodzinną, a nawet stopień wykształcenia czy zawód. Wszystkie te informacje pomogą w określeniu języka oraz tonu oferty i sposobu jej przekazu, tak by była zrozumiana i wchłonięta przez potencjalnych klientów.
