Zarówno duże jak i małe przedsiębiorstwa nie ustają w poszukiwaniach, jak wykorzystać potencjał Internetu. Widzą, że jest to przestrzeń w której reklama funkcjonuje najlepiej, ponieważ ma zagwarantowaną już pewną grupę odbiorców. Są nią Internauci. Prócz tego, że surfują po sieci, są też konsumentami zarówno w wirtualnej jak i rzeczywistej przestrzeni.
