Helion – co nowego w grafice. Recenzja książki Logo Design Love: „Zaprojektuj genialny logotyp!” Davida Airey'a

W dobrym logotypie chodzi o to, aby w kilku prostych zdaniach móc je opisać niewidomemu – tak zwykło się mówić o projektach w hermetycznym środowisku grafików. Istotnie spójrzmy na logo National Geografic – proste, a jednak rozpoznawalne. Czy ta książka pozwoli na nabranie umiejętności do tworzenia dobrych i rozpoznawalnych graficznych wizerunków?

Przypomnij sobie historie

Każdy z nas wie jak wygląda logotyp Coca- coli czy Mercedesa. To nie są nowoczesne projekty, wiele z nich powstało w drugiej połowie XIX wieku. 29 maja 1886r. pojawiła się pierwsza reklama Coca-Coli w gazecie „The Atlanta Journal”. Dziś około 94% całej populacji zna tą markę. Logotyp przechodził drobne kosmetyczne modyfikacje i odświeżenia. Jednak można powiedzieć – jest niezmienny i dobrze rozpoznawalny. W książce Davida Airey'a odnajdziemy wiele ciekawostek na temat najbardziej rozpoznawalnych dziś logotypów, które swoją premierę miały wiek, a nawet dwa wieki temu. Dzięki zapoznaniu się z tym, jak ewoluowały wizerunki znanych marek, łatwiej będzie odnaleźć pewne tendencje w ówczesnym projektowaniu.

Biologia i wiedza o człowieku

Oczywiste jest, że każdy obraz zostaje przetworzony w mózgu i rozpoznany, gdzie potem zostaje „upakowany” w naszej pamięci. Każdy, nawet początkujący grafik zdaje sobie sprawę z pewnych mechanizmów fizjonomicznych – szczególnie tych związanych ze zmysłem wzroku. W książce „Zaprojektuj genialny logotyp!” znajdziemy także wiele istotnych informacji właśnie z zakresu wiedzy o człowieku. Informacje te będą niezbędne szczególnie przy tworzeniu kolorowych znaków.

Pracuj, wyceniaj, dyskutuj

Autor dzieli się także w tej lekturze sposobami wyceniania pracy nad logotypami. Jednak zauważalne jest jego dość specyficzne podejście. A mianowicie: nie stara się tworzyć gotowych pakietów, podlegających stałej wycenie, lecz każdy znak opisuje, przedyskutowuje, zbiera informacje i tworzy całkowicie niezależnie od schematów, którymi posługują się inni graficy. Opisuje też wiele błędów jakie popełnił w kontaktach z klientami – nie szczędzi komentarzy oraz porad. Z tej lektury z pewnością wyciągniemy wiedzę jak projektować, by zarobić i jak promować, by sprzedać.