Linki sponsorowane cz.2 – wady i zalety

Linki sponsorowane jak każdy rodzaj promocji w sieci internetowej ma swoje wady i zalety. Jednak ten sposób reklamy coraz częściej jest przedyskutowywany przez znawców pod względem faktycznej efektywności i opłacalności. Podkreśla się fakt, że w dzisiejszych czasach SEO i płatne linki sponsorowane łączą się i uzupełniają – lecz to co dla jednego jest zaletą swojej formy dla drugiego wadą. Zachowana jest pewna równowaga, która wciąż wzmaga dyskusje.

Co na plusie

Budowanie marki poprzez wykupienie miejsca promocji w postaci wyróżnionego linku jest nieporównywalnie szybsze niż żmudne dążenie do osiągnięcia czołowej pozycji w popularnej wyszukiwarce za pomocą oryginalnych zasobów i właściwych słów kluczy. Tak więc można sądzić, że cenny czas na przeprowadzanie wstępnej promocji jest ograniczony i może być wykorzystany do innych rodzajów pracy nad marką serwisu.
Ogromnym plusem kampanii linków jest to, że za ich pośrednictwem zbiera się cenne dane – od słów kluczy pod jakimi szuka się przedsiębiorstwa, przez ilość wejść, kliknięć czy jakość ruchu na stronie. Po zakończeniu jednej z faz kampanii łatwo więc zorientować się, jakie słowa klucza prowadzą użytkowników do firmy.
Dodatkową zaletą jest możliwość informowania szerokiej rzeczy internautów o nowościach produktowych, usługowych czy targach i imprezach promocyjnych – wystarczy umieścić datę, nazwę wydarzenia lub produktu, z dopiskiem „darmowo” , „gratis”, „bezpłatne” - i już możemy liczyć na wzrost odwiedzin naszej witryny.

Na minusie

Jeśli chodzi o wady to podstawową jest mniejszy odzew w brandingu. Wynika to z faktu, że lepiej postrzegane są te firmy, które zbudowały swoją jakość i wyprowadziły w wynikach ograniczonych. Uważa się je za lepiej zorganizowane pod względem promocji, reklamy i znajomości narzędzi sieciowych. Natomiast te przedsiębiorstwa, które kupują pozycję odbierane są jako, te które podążają po jak najmniejszej linii oporu.
Kolejną dość istotną wadą jest zależność od wyszukiwarki. Trzeba pamiętać, że płacimy za każde kliknięcie – co uzależnia tak naprawdę właściciela od możliwości zapłaty za ruch na stronie. Ewentualny brak środków powoduje dołowanie kampanii.
Ostatnią wadą, także powiązaną z budżetem firmowym są oczywiście koszta prowadzenia kampanii przy pomocy linków sponsorowanych. Coraz większa konkurencja tak naprawdę dziś powoduje tylko wzrost kosztów tego typu reklamy.